Según el último estudio Share of Ear de Edison y un análisis publicado por Cumulus Media | Westwood One, AM/FM supera en cuota de streaming a Pandora y Spotify, consolidándose como la principal plataforma de audio entre adultos mayores de 18 años. Mientras en 2017 Pandora lideraba, hoy la radio AM/FM tiene el 8% de cuota, frente a 5% de Spotify y 5% de Pandora.
Otro hallazgo clave es que el 74% del consumo de radio se realiza en casa, lo que representa una oportunidad para que las marcas conecten con las audiencias en su espacio más íntimo.
Además, agregar la transmisión de AM/FM a una campaña aumenta el alcance y la frecuencia, ya que un tercio de los oyentes sólo consume la versión en streaming. Esta combinación asegura que no se pierda una parte importante del público.
En cuanto a los contenidos hablados, los formatos como noticias y deportes duplican e incluso triplican su participación en la transmisión, especialmente entre los jóvenes de 18 a 34 años. Por ejemplo, la cuota de pantalla de noticias y entrevistas en este grupo alcanza un 9.7%, comparado con apenas un 3.9% en el total general.
Para Pierre Bouvard, estos datos revelan que el streaming está rejuveneciendo los contenidos hablados de la radio y desmiente la idea de que son formatos anticuados.
¿Estás considerando incluir la radio en streaming en tu próxima estrategia de audio digital?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
