Durante el primer trimestre de 2025, la radio reafirmó su posición como el medio de audio con publicidad más escuchado por los adultos mayores de 18 años en Estados Unidos. Según Nielsen y Edison Research, los consumidores dedicaron el 66% de su tiempo diario a la radio, muy por encima del 19% destinado a los podcasts, el 12% a plataformas de streaming y el 3% a la radio por satélite.
Aunque la radio perdió un 1% respecto al último trimestre de 2024, los podcasts ganaron ese mismo porcentaje, mostrando una ligera pero constante evolución en los hábitos de consumo. Aun así, la radio mantiene un dominio claro, sobre todo entre los adultos mayores de 35 años, quienes le dedican el 73% de su tiempo auditivo. Esta cifra desciende al 61% en el grupo de 25 a 54 años y al 47% entre los jóvenes de 18 a 34 años.
El promedio diario de escucha entre adultos fue de 3 horas con 45 minutos, y el 64% de ese tiempo se destinó a plataformas con publicidad. Este comportamiento es comparable al de la televisión, donde el 72% de la audiencia también se concentra en medios con anuncios.
En cuanto a los contenidos, las noticias y entrevistas lideran entre los mayores de 18 años, mientras que la música contemporánea para adultos destaca en los segmentos más jóvenes.
¿Será capaz la radio de mantener su liderazgo frente al crecimiento constante del podcasting y el audio digital?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
