La radio vive un punto de inflexión: lo digital pasará de ser un extra a convertirse en una cuarta parte de sus ingresos totales. Según el Informe Anual de Benchmarking Digital 2025 de Borrell Associates, la publicidad digital representará el 25.1% de los ingresos locales de la radio a finales del próximo año, frente al 19% en 2022.
Este cambio ocurre en un contexto de presión sobre los ingresos tradicionales. Las ventas digitales crecieron de $2.100 millones en 2023 a una proyección de $2.400 millones para 2025, ayudando a estabilizar las finanzas del sector. Para Borrell, esto marca un cambio estructural: el futuro de la rentabilidad radial depende directamente de su capacidad digital.
iHeartMedia encabeza la lista con $1.165 millones en ingresos digitales en 2024, aunque su crecimiento (9%) quedó por debajo del promedio. Audacy creció un 10% y Entravision sorprendió con un salto del 41%, impulsado por su enfoque en el mercado hispano. Mientras tanto, SiriusXM, aunque potente, cayó un 16%, generando dudas sobre su estrategia digital.
La radio local, con presencia cercana y cotidiana, tiene una oportunidad única para expandir su base de anunciantes en digital.
¿Qué tan preparada está tu emisora para que lo digital represente el 25% de sus ingresos?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
