Seguramente has escuchado mucho acerca de la importancia de tener una estrategia de contenido para tu emisora de radio, sin embargo, puede que haya algunas lagunas mentales sobre cómo realizarla. A continuación, te contamos los pasos más básicos para lograr los programas correctos, en los horarios adecuados:
- Define nuevos objetivos
Como: Fidelizar oyentes actuales, ampliar tus contenidos para alcanzar a un grupo demográfico más amplio, conseguir menos desconexión, etc.
- Identifica y analiza a la audiencia
Ojo, aunque la estación en general tiene una audiencia meta promedio, debes saber que hay subdivisiones; es decir, no es la misma persona la que te escucha en la mañana en el tráfico rumbo a la oficina, que la que te sintoniza a mediodía. Esto te ayudará a definir los intereses de tus micro segmentos.
- Análisis de competencia
¿Qué está sonando a la misma hora en otros programas? ¿A través de qué elementos puedes diferenciarte y ser mucho más atractivo? ¿Cómo puedes no sonar genérico? ¿Qué sí funciona de la competencia y cómo podrías replicarlo y mejorarlo?
- Define la identidad sonora de cada programa
La cual esté compuesta por tono, estilo, valores, formato, diferenciadores de audio, temáticas a abordar.
- Planificación de contenido
Tipo de contenido: entrevistas, noticias, reflexiones, debates.
Frecuencia: diaria, semana, mensual.
Duración de cada segmento.
Invitados.
Responsables de la producción y la conducción.
- Definición de canales de distribución
Ya sea a través de apps, AM/FM, bibliotecas de radio, redes sociales, etc.
- Promoción y marketing
¿Cuánto presupuesto tienes para darle a conocer a la gente que estás implementando una nueva barra programática? ¿A través de qué canales vas a anunciarte?
- Medición / optimización
Pon en marcha tu plan, mide los resultados durante varios meses y comienza a depurar lo que no esté funcionando.
¿Qué pasos te falta abarcar actualmente que te permitan tener una estrategia integral?
