A pesar de que solo una pequeña parte del presupuesto publicitario en cine (4,1%) y streaming (2,1%) se destina a la radio, los datos revelan que este medio tiene un impacto sorprendente. Una encuesta de Maru muestra que los grandes oyentes de radio son 92% más propensos a ir al cine con frecuencia, 117% más propensos a ver estrenos el primer fin de semana y 38% más interesados en franquicias cinematográficas, en comparación con los grandes televidentes.
El 93% de los cinéfilos frecuentes y el 91% de los usuarios habituales de streaming consumen audio con publicidad, según Edison Research. En este panorama, AM/FM lidera el consumo diario de audio con anuncios, superando al resto de medios.
Nielsen Media Impact demuestra que trasladar solo el 20% del presupuesto televisivo de campañas cinematográficas a AM/FM puede aumentar el alcance entre adultos de 18 a 49 años entre un 113% y un 333%. Este cambio es aún más impactante en audiencias jóvenes: un 226% más de alcance en adultos de 18 a 24 años y 171% en el grupo de 25 a 34.
Además, los anuncios de audio generan mayor atención y recuerdo de marca. Una narrativa pausada, con explicaciones de trama y actores, es más eficaz que fragmentos ruidosos de películas.
Entonces, si la radio amplía tanto el alcance y mejora la conexión con la audiencia, ¿Por qué sigue recibiendo tan poco presupuesto en campañas cinematográficas?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
