La inversión publicitaria en podcasts comenzó 2025 con fuerza. De acuerdo con Magellan AI, en enero el crecimiento fue del 23% y en febrero del 25%, en comparación con los mismos meses del año anterior. A pesar de una leve baja en febrero, marzo mostró señales de recuperación, demostrando que el entorno económico no ha frenado la apuesta por este formato.
En 2024, el 8.6% del tiempo de los episodios se dedicó a publicidad, lo que representa un incremento del 35% frente al año previo. La mayor parte fue ocupada por anuncios tradicionales (6.97%), seguidos por promociones de podcasts (1.63%).
Los programas más buscados por los anunciantes —los del top 500— superaron el 9% de carga publicitaria durante la segunda mitad del año. Los géneros con más anuncios fueron crímenes reales, sociedad y cultura, educación y deportes. “Una de cada seis nuevas marcas incluye deportes en sus campañas de prueba”, dijo Cameron Hendrix, CEO de Magellan.
Amazon fue el mayor anunciante en 2024, con una inversión de 60.3 millones de dólares. La categoría de belleza fue la de mayor crecimiento, seguida del alojamiento web y los servicios de citas. Además, más de 3000 nuevas marcas incursionaron en este canal, destacando las de software, finanzas y alimentos.
Con un 52.7% de anuncios enfocados en el reconocimiento de marca, el podcasting sigue posicionándose como un medio estratégico para conectar con audiencias fieles. ¿Estamos ante la consolidación definitiva del podcast como protagonista del marketing digital?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
