Una emisora que se ha vuelto obsoleta es aquella que poco a poco ha visto decrecimiento en sus niveles de audiencias y de anunciantes, y la cual no ha tenido renovación de contenidos ni de locutores durante años. Son formatos que tal vez en su tiempo fueron muy exitosos, pero que ahora se perciben como viejos y aburridos. En pocas palabras, es una estación que no ha tenido inversión de ningún tipo en años.
Ventaja y desventaja de eliminar emisoras:
- Ventaja: Reducción de costos operativos. Deshacerte de ese activo que no significa ganancia alguna para tu empresa
- Desventaja: El cierre de un medio que probablemente para algunos cuantos es valioso.
Ventajas y desventajas de renovar emisoras:
- Ventajas: Abrirte camino para nuevas audiencias que puedan retribuirte más. Oportunidad de crecimiento en el esquema digital.
- Desventajas: Alta inversión inicial, complejidad en la transición, y probablemente pocos anunciantes de inicio.
Uno mismo sabe cuando un formato de radio ya no da para más, sin embargo, podrías hacer algunas encuestas que te permitan tener claridad sobre la percepción de tu estación antigua y si realmente vale la pena invertir en arreglarla o de plano eliminarla y vender la frecuencia.
Arreglar una emisora implica más que el cambio de nombre, conlleva tres aspectos muy importantes:
- Adaptación tecnológica
- Estrategias de monetización
- Reformulación del contenido
Es importante que evalúes si tienes el personal necesario y el recurso monetario para renovar una frecuencia, porque si sólo es un cambio superficial corres el riesgo de tener pérdidas económicas.
Esta nota fue inspirada en un artículo publicado a través de Jacobs Media.
