Si eres un lector asiduo de radioNOTAS seguro sabrás que en Estados Unidos Nielsen hizo un cambio en su metodología para calcular los cuartos de hora (AQH) que las personas escuchan la radio, ahora en lugar de tomar en cuenta cinco minutos, como se hizo durante mucho tiempo, se toman en cuenta tres.
Según Larry Rosin, presidente de Edison Research, esta modificación metodológica abre la puerta para replantear que las pausas comerciales sean mucho más cortas, aunque haya más, tal y como se hace en los servicios de Streaming en su esquema freemium. Este ejecutivo plantea que las pausas más largas generan una desconexión mucho más grande con los contenidos.
Durante su participación en el NAB Show de Las Vegas, Rosin mencionó que un estadounidense promedio mayor de 13 años dedica tres horas y 54 minutos a la radio, lo cual equivale al 34 % de su tiempo diario dedicado al audio; eso parece demasiado, sin embargo, en el 2014 AM/FM ocupaban el 53 % del tiempo dedicado al audio.
En los últimos años, según estudios realizados, la radio ha estado buscando disminuir la cantidad de comerciales que transmite, sin embargo, a lo largo del tiempo se ha dado cuenta que esto es inviable. Según Media Monitors actualmente una emisora típica transmite 22 comerciales por hora de cada día laborable, esto significa un total promedio de 12.5 minutos de publicidad, sin contar los promocionales de las estaciones.
Rosin dijo que en la radio tenemos que replantearnos lo que estamos haciendo, ya que en ocasiones las personas no son tan conscientes que hay pausas publicitarias hasta después de unos minutos, por lo que, esto les motiva a cambiar de estación, por otra parte, cuando las pausas son más cortas, a veces la gente no percibirá tanto el corte del contenido hacia la publicidad.
¿Qué prefieres: más pausas comerciales cortas o menos, pero más largas?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
