Ante la creciente exigencia de demostrar un mayor retorno de inversión (ROI), el informe Estado del Audio de Audacy presenta datos que respaldan la efectividad de la radio y el audio digital en todas las etapas del embudo de marketing.
El 64% de los anunciantes ahora utiliza el audio para impulsar objetivos de rendimiento, no solo para reconocimiento de marca. Entre los hallazgos clave, los estudios de brand lift muestran incrementos del 14.5% en la intención de compra y del 16.5% en afinidad con la marca. Además, campañas específicas han logrado un 51% más de visitas web y $40,000 en ventas en solo dos semanas.
La atribución del tráfico peatonal también cobra relevancia, con un aumento del 20% en visitas a tiendas gracias a campañas geolocalizadas. Un caso en Detroit mostró que la radio fue clave para atraer clientes a la hora feliz en una cadena de restaurantes.
Los estudios de aumento en ventas minoristas respaldan estos datos. Una marca de dulces logró un crecimiento del 1.04% durante el Super Bowl, mientras que una aplicación de lotería generó 100,000 descargas mediante seguimiento de píxeles en podcasts y plataformas de streaming.
El avance tecnológico en medición, como el modelo de atribución basado en IA de Audacy y Claritas, permite rastrear conversiones directamente desde la exposición en radio. Además, la combinación de estrategias en radio y audio digital duplica la probabilidad de compra entre los oyentes.
Con herramientas más precisas y datos claros, ¿qué papel jugará el audio en las futuras estrategias de marketing?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
