La publicidad radiofónica sigue siendo una de las herramientas más efectivas para el crecimiento de las marcas y el aumento de la rentabilidad, según un nuevo estudio de Peter Field. Su investigación revela que las empresas que invierten en AM/FM logran una mayor cuota de mercado, mejor recuerdo de marca y mayor retorno de inversión.
Field destaca que la radio impulsa la disponibilidad mental de las marcas en un 13 %, permitiendo que los consumidores las recuerden fácilmente al momento de comprar. Además, las marcas que invierten en este medio obtienen un aumento del 17 % en su poder de fijación de precios y un crecimiento del 42 % en sus ganancias.
Un caso destacado es el de Steve’s Pest Control, que pasó de tener una sola furgoneta a una flota de 90 vehículos tras invertir constantemente en anuncios de radio. Esta estrategia les permitió obtener un 34 % de reconocimiento de marca y duplicar la intención de compra frente a sus competidores.
Con un retorno promedio de 10.59 dólares por cada dólar invertido, AM/FM se posiciona como una de las plataformas más rentables para las marcas.
¿Crees que las marcas están subestimando el potencial de la radio en sus estrategias de marketing actuales?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
