La radio ha demostrado ser una herramienta efectiva para impulsar la participación y las conversiones de los consumidores, según un nuevo estudio de caso presentado por Audacy en colaboración con la empresa de marketing basado en datos Claritas. Gracias a un modelo de atribución impulsado por IA, los anunciantes pueden ahora medir el impacto de sus campañas radiales con una precisión similar a la de los canales digitales.
Una marca de comercio electrónico decidió implementar esta estrategia en Chicago y San Diego. Con la inserción de píxeles de seguimiento en su sitio web, el sistema de Claritas logró identificar qué anuncios de radio generaron mayor tráfico y conversiones. El resultado: más de 22,000 conversiones atribuidas directamente a la campaña de radio.
El análisis reveló que los consumidores más receptivos eran ‘innovadores de élite’: personas con ingresos disponibles, inclinación por la tecnología y hábitos de compra en línea. Además, se determinó que los formatos de conversación e información, como noticias y deportes, fueron los más efectivos, especialmente los lunes y martes.
Audacy enfatiza que AM/FM no solo construye conciencia de marca, sino que también impulsa resultados tangibles en el embudo de ventas. Su consejo es claro: integrar la radio con el audio digital para maximizar el alcance y las conversiones.
¿Están los anunciantes listos para aprovechar el potencial de la radio con el poder de la IA y redefinir sus estrategias de marketing?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
