El gasto en publicidad radial se mantiene estable según la última encuesta de Mediaocean, donde tres de cada cuatro especialistas en marketing afirman que aumentarán o sostendrán su inversión en audio el próximo año. Aunque el foco sigue en lo digital, la radio conserva su lugar en la estrategia de las grandes marcas.
«Los anunciantes priorizan lo digital, pero los canales tradicionales siguen siendo relevantes», explicó Aaron Goldman, director de marketing de Mediaocean. Sin embargo, destacó que estos datos reflejan principalmente a grandes anunciantes, dejando abierta la duda sobre el comportamiento de marcas más pequeñas.
El estudio también señala que las redes sociales, el video digital y la televisión conectada (CTV) lideran el crecimiento publicitario. Mientras que los sectores de comida rápida y viajes prefieren la CTV, otras industrias apuestan por las plataformas sociales como su canal prioritario.
A pesar del auge de lo digital, la radio sigue recibiendo menos inversión de la que correspondería según el tiempo que los consumidores le dedican. «Los patrones de gasto no siempre reflejan la realidad del consumo de medios», afirmó Brian Wieser, director de Madison and Wall.
Con la inteligencia artificial y la automatización ganando terreno en la industria publicitaria, los especialistas en marketing enfrentan una transformación acelerada. En este panorama en constante cambio, ¿logrará la radio reforzar su valor y atraer una mayor inversión en los próximos años?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
