El informe Radio Advertising Global Market Opportunities and Strategies to 2033 destaca el crecimiento del mercado mundial de publicidad radial, que alcanzó los 26 mil millones de dólares en 2023. Se proyecta un aumento a 33.1 mil millones de dólares para 2033, impulsado por factores como la digitalización de la radio y el aumento de los oyentes.
El segmento más grande, la publicidad en transmisiones terrestres, representó el 67.3% del mercado en 2023, pero el crecimiento más rápido se espera en los anuncios en línea de radio terrestre, con una tasa anual compuesta del 13.5% hasta 2028. En este periodo, EE. UU. liderará el mercado con un incremento de 1.0 mil millones de dólares.
A pesar del panorama positivo, el sector enfrenta desafíos, como la creciente aversión de los consumidores hacia los anuncios y regulaciones estrictas. No obstante, el informe sugiere que la integración de IA, estrategias de precios competitivos y campañas digitales específicas podrían mitigar estos obstáculos y abrir nuevas oportunidades.
Con un enfoque creciente en medios y entretenimiento como las categorías publicitarias más prometedoras, la industria de la radio parece tener un futuro prometedor. Pero con solo el 13.7% del mercado dominado por los 10 principales actores, encabezados por Cumulus Media e iHeartMedia, la competencia sigue siendo intensa.
¿Será suficiente la innovación tecnológica y las estrategias personalizadas para mantener la relevancia de la publicidad radial en la era digital?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
