Un estudio de Oxford Road destaca que los anuncios de audio están transformando la forma en que las marcas conectan con los consumidores. Según los hallazgos, el audio genera en promedio el 18% del volumen de búsquedas de marca, llegando al 40% o más para aquellas con una inversión significativa en este medio.
El audio no solo impulsa acciones inmediatas, sino que también construye relaciones a largo plazo. Los anuncios pueden estimular la búsqueda de marcas en tan solo una semana, funcionando como un catalizador para el descubrimiento y la consideración. Sin embargo, el estudio enfatiza que los beneficios son más sólidos cuando el audio se utiliza de forma consistente y estratégica, especialmente en marcas B2C con ciclos de compra más cortos.
Giles Martin, de Oxford, señala que muchas empresas subestiman el impacto del audio al atribuir los resultados únicamente a las búsquedas pagas. Esto, advierte, puede llevar a errores en la asignación de presupuestos y a un crecimiento limitado.
Para maximizar su potencial, Oxford recomienda priorizar la coherencia en las campañas de audio, planificar para efectos a largo plazo y utilizar herramientas que midan su impacto total. De esta forma, las marcas pueden optimizar su inversión y beneficiarse del alcance, la credibilidad y la demanda sostenida que el audio puede ofrecer.
Con un impacto tan claro en el comportamiento de los consumidores, ¿es el audio la pieza clave que tu marca necesita para alcanzar su próximo nivel de crecimiento?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
