La radio está tomando un impulso renovado. Según DMR/Interactive, los presupuestos de marketing en estaciones radiales aumentarán un 14% en 2025, rompiendo con años de descensos. Este optimismo se alimenta de factores como la recuperación económica y un cambio clave en la medición de audiencias: la nueva ‘Regla de los 3 minutos’ de Nielsen.
A partir de enero de 2025, se reducirá de cinco a tres minutos el tiempo necesario para que una estación reciba créditos de audiencia en mercados PPM. Este ajuste busca reflejar mejor los hábitos actuales de escucha y podría aumentar las métricas en un 24%.
Además, el regreso a las oficinas está beneficiando a la radio, ya que los desplazamientos diarios siguen siendo un momento crucial para el consumo. El gasto promedio de 561 dólares mensuales en transporte resalta la importancia de estrategias como concursos con premios en efectivo, los cuales no solo fidelizan a los oyentes, sino que también pueden impulsar la audiencia de manera significativa.
Estudios recientes muestran que estaciones con marketing dirigido y concursos logran incrementos de audiencia de hasta el 67% entre los oyentes clave de 25 a 54 años, mientras que aquellas sin apoyo promocional sufren caídas drásticas.
¿Será este el inicio de una nueva era dorada para la radio en un mundo dominado por las plataformas digitales?
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Radio Ink.
