Con la temporada de regalos en pleno apogeo, los podcasts se consolidan como un canal clave para las marcas. Según Magellan AI, el gasto en anuncios de la categoría de regalos creció un 129% entre septiembre y octubre, alcanzando un millón de dólares, aunque ligeramente por debajo de los 1.2 millones del mismo mes en 2023. La mayoría de estas marcas (87%) son de respuesta directa, y el 27% de los anuncios utilizan lecturas de anfitriones para conectar con la audiencia.
Zola, Uncommon Goods y Legacybox lideraron la inversión publicitaria, con $218,000, $196,000 y $177,000 respectivamente. Los géneros más buscados por los anunciantes incluyen crímenes reales, televisión y noticias, reflejando los intereses del público.
Por su parte, la categoría de artículos para el hogar también mostró un crecimiento significativo, con un aumento del 44% año tras año. Durante octubre, las marcas gastaron $3.8 millones, priorizando temas de sociedad, cultura y comedia. Empresas como Ashley Homestore ($707,000), Nokbox ($301,000) y Earth Breeze ($298,000) destacaron en la inversión, enfocándose mayormente en fortalecer el conocimiento de marca.
En general, los 15 principales anunciantes en podcasting invirtieron $54.23 millones en octubre, con Amazon, BetterHelp y T-Mobile liderando. ¿Será este crecimiento una señal de que el podcasting dominará la publicidad digital en las próximas temporadas?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
