Aunque el podcasting tiene un alcance global, las series producidas localmente están ganando terreno como una forma efectiva de conectar con audiencias específicas. Según un estudio de Borrell Associates, el 24% de los encuestados ha escuchado un podcast local, pero solo el 17% de los anunciantes locales ha apostado por este medio. Esto revela una brecha entre el interés y la inversión.
Los anunciantes que han explorado este formato prefieren anuncios leídos por el presentador (33%) o segmentos patrocinados (26%), aunque solo un 11% considera la publicidad en podcasts como ‘muy efectiva’. Esto pone de manifiesto la necesidad de herramientas que midan mejor el impacto publicitario a nivel local.
Los géneros con mayor potencial son aquellos que se centran en actividades y temas locales, como negocios y gastronomía, con un interés publicitario del 18%. Sin embargo, programas sobre crímenes o política local generan poco interés entre anunciantes.
A pesar del auge de los deportes en el podcasting, estos no parecen ser tan atractivos para los panelistas locales, destacando la importancia de entender las particularidades de cada mercado.
¿Será el contenido local la clave para que los podcasts encuentren un equilibrio entre audiencias y anunciantes?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
