La inteligencia artificial está transformando el marketing de audio, pero no reemplazará el toque humano. Paul Suchman, director de marketing de Audacy, enfatiza que la conexión emocional es clave en sus campañas. Para él, el audio es un medio profundamente humano: «Son voces que conectan directamente con los oídos, cerebros y corazones de las personas». Audacy, comprometida con la protección de esta conexión, utiliza la IA para optimizar la personalización y analizar el rendimiento, pero siempre respetando el núcleo creativo.
Aunque la IA agiliza procesos, como la localización de anuncios para audiencias específicas, su rol está limitado al apoyo técnico. «Es producción al final de la cadena, rápida y sin errores, pero siempre desde una idea creativa humana», comenta Suchman. Para 2025, Audacy prevé un aumento en la publicidad de marca, donde los anunciantes no solo buscan ventas, sino una conexión emocional que impulse la acción en los consumidores.
Además, los hábitos de consumo de audio han crecido, especialmente en audiencias jóvenes que también se acercan a la radio. Aunque el gasto publicitario aún no ha seguido ese crecimiento, Suchman anticipa que esta brecha se reducirá pronto, dado el atractivo del ‘audio total’: podcasts, radio en streaming y radio abierta.
Mientras el audio sigue evolucionando, la pregunta persiste: ¿Qué papel jugará la IA para lograr un equilibrio entre eficiencia y la conexión humana en el marketing de audio del futuro?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
