Hace algunas semanas en radioNOTAS te dimos a conocer que Nielsen estaba analizando la posibilidad de hacer un cambio en sus parámetros de medición, ahora considerando sólo tres minutos, en lugar de cinco, para contabilizar la escucha un cuarto de hora en la radio (AQH). Después de este rumor, múltiples expertos se mostraron optimistas, pues eso traería mejores resultados en las mediciones de ratings de las emisoras de los 48 mercados PPM en Estados Unidos.
Luego de una larga discusión, Nielsen anunció oficialmente que adoptará la medida a partir de enero del 2025. Según los datos de esta casa de medición de audiencias, la nueva metodología aumentaría hasta en un 24 % la audiencia promedio del mercado.
Nielsen mostró un gráfico en el que se explica la duración promedio de sintonía de las personas cada cuarto de hora, con un 55 % de la audiencia oyendo 5 minutos, un 10 % 4 minutos, un 13 % 3 minutos, un 15 % 2 minutos y un 7 % 1 minuto. La compañía de mediciones dijo que las emisoras dirigidas a personas de 18 a 34 años crecerían sus números de audiencia hasta en un 28 %, mientras que las que son para personas de 25 a 54 años incrementarían en 27 %.
Por otra parte, se dijo que el índice de audiencia acumulada en promedio aumentaría un 7 %. El próximo 19 de noviembre Nielsen llevará a cabo un seminario web para explicar cómo será el plan de implementación de esta metodología.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
