La industria de la radio sigue adaptándose en un entorno de constante cambio económico y político, con proyecciones que sugieren un crecimiento moderado y sostenido en los ingresos publicitarios globales. Un estudio reciente de Investigación y Mercados señala que, aunque el mercado de publicidad radiofónica ha crecido a un ritmo anual modesto del 0.87% desde 2018, se espera que este ritmo aumente al 2.6% anual hasta 2028, impulsado por la expansión de la radio digital y el aumento de oyentes. Para 2033, se proyecta que el mercado alcance los 33.09 mil millones de dólares.
En 2023, la radio terrestre mantuvo su dominio, representando el 67.29% del mercado global, aunque el segmento de radio en línea es el que muestra mayores expectativas de crecimiento, con una tasa anual del 13.52%. Norteamérica lideró el mercado, con empresas como Cumulus Media, iHeartMedia y Hubbard Broadcasting, además de grupos destacados en Canadá como Bell Media.
A pesar de estos pronósticos positivos, la industria enfrenta desafíos importantes: la disminución del gasto en publicidad política y la competencia de medios digitales, que se espera superen a los tradicionales en 2025. Este cambio sugiere que sectores como CTV/OTT y TV Digital verán una creciente demanda, mientras la radio busca mantener su relevancia en el panorama publicitario.
En este escenario de transformación, ¿Cómo puede la radio evolucionar para seguir siendo competitiva en un mundo cada vez más digital?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
