La IA está transformando el panorama publicitario a nivel mundial. Tras el auge de la IA en 2023, este año la industria de los medios ha adoptado la tecnología de forma decisiva. De acuerdo con Forrester, el 91% de las agencias publicitarias en EE. UU. ya están explorando o utilizando IA generativa, mientras que el 78% de las agencias grandes la emplean activamente.
Las inversiones son sustanciales. Publicis invertirá 326 millones de dólares en IA para su división PXP, donde crea clones de voz y traduce contenido a 29 idiomas. WPP, por su parte, destinará 318 millones de dólares anuales para integrar IA en sus servicios digitales. Accenture también ha apostado fuerte, con una inversión de 3,000 millones de dólares hasta 2026 en asociaciones con gigantes tecnológicos como Nvidia y Microsoft.
En radio, la IA optimiza la publicidad contextual en plataformas como Audacy e iHeartMedia, facilitando transcripciones, categorizaciones y traducciones automáticas de podcasts para llegar a públicos internacionales.
El uso de la IA en publicidad y medios ofrece ventajas como reducción de costos y personalización de contenido, lo que la convierte en una herramienta esencial en la era digital. ¿Qué tan preparada está tu marca para aprovechar la IA en este competitivo entorno?
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Radio Ink.
