A pesar de la creciente inversión de los gigantes digitales en la publicidad local, la radiodifusión en Estados Unidos sigue defendiendo su relevancia. Se prevé que en 2024 los ingresos publicitarios del sector alcancen los 36.190 millones de dólares, impulsados en gran medida por el gasto en publicidad política en un año electoral. Según S&P Global Market Intelligence, aunque la publicidad digital sigue ganando terreno, el mercado local de las emisoras de radio permanece fuerte gracias a su conexión con las comunidades y a menores costos publicitarios.
Justin Nielson, analista de medios de S&P, destaca que la radio sigue siendo una plataforma importante para artistas y contenidos locales, a pesar de las dificultades para monetizar su audiencia. Aunque los ingresos nacionales han caído, las ventas locales siguen siendo cruciales para la radio, representando cerca del 80% de sus ingresos. Se espera que el sector digital crezca entre un 15% y 20% en los próximos cinco años, ayudando a compensar las pérdidas en la radiodifusión.
Con el aumento del interés en lo digital, el podcasting se posiciona como un negocio auxiliar para muchas emisoras. ¿Logrará la radio mantener su fortaleza local frente a la creciente competencia digital?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
