Hace algunos días te contamos que Nielsen está valorando cambiar una regla muy importante en la medición de ratings en los mercados PPM, la cual consistiría en sólo contar tres minutos para considerar que un oyente ha realizada la escucha completa de un cuarto de hora (AQH), y no cinco minutos como hasta ahora se maneja. Si quieres saber más, ve al siguiente enlace.
Pero ¿cómo beneficiaría a la radio esta modificación?
Según un análisis de información publicada por Nielsen, a través del blog de Westwood One, la ventaja actual de ratings del 12 % que maneja la radio sobre la televisión en el segmento de 18 a 49 años aumentaría hasta el 47 %. La compañía de mediciones explicó que los ratings de radio podrían tener un aumento de hasta el 24 % dentro de un año, en caso de que este nuevo parámetro sea aprobado.
Las emisoras que verían mayores ganancias en sus números serían las que se dirigen a los jóvenes, ya que, por su contexto, en ocasiones estos no duran más de tres minutos oyendo una estación.
Específicamente entre el público hispano Nielsen detalló que el tiempo semanal dedicado a la escucha de radio registraría incrementos del 20 %, mientras que la audiencia semanal acumulada crecería 4 % y el AQH semanal a 25 %.
Los analistas de la información mencionaron que los formatos de radio que experimentarían mayores crecimientos serían el Tropical en español, Hot AC, CHR y Urbano Contemporáneo.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
