En un mundo cada vez más diverso, el marketing multicultural se está volviendo esencial para las marcas que desean conectar con sus consumidores de manera auténtica. Según Tammy Greenberg, vicepresidenta sénior de desarrollo comercial de RAB, la radio se destaca como un medio eficaz para llegar a audiencias multiculturales. Con su amplia gama de formatos y géneros, la radio tiene la capacidad única de reflejar los valores y creencias de sus oyentes, creando un sentido de pertenencia.
Greenberg destaca que los consumidores actuales exigen a las marcas una comprensión profunda de su identidad cultural. “No existe una solución única para el crisol cultural de Estados Unidos, pero un enfoque empático e inclusivo fomenta conexiones transformadoras”, escribe Greenberg.
Un estudio de Signal Hill de 2022 respalda esta idea, revelando que la radio satisface necesidades clave como información, entretenimiento y conexión. Además, investigaciones de Nielsen muestran que las estaciones multiculturales están entre las cinco principales en ocho de los diez mercados más grandes.
La radio, según Tony Coles de iHeartMedia, conecta profundamente con los oyentes al contar historias que resuenan con su herencia y estilo de vida. En un entorno donde la inclusión es clave, ¿cómo pueden las marcas aprovechar mejor el poder de la radio para conectar con audiencias diversas y multiculturales?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
