El ‘clickbait’ es una táctica de marketing digital de enunciación de titulares, la cual se utiliza para crear mucha incertidumbre en los lectores para que den click en un enlace web. Esta herramienta se ha utilizado por muchos años, sin embargo, en medios que no han sabido implementarla, ha tenido repercusiones negativas.
Especifica y personalmente he visto una repercusión negativa en la cuenta de Facebook de Televisa Digital, ya que, en ocasiones ofrecen noticias con titulares que despiertan mucho morbo, y al entrar al artículo, las personas se encuentran con información muy lejana a su contexto que realmente no es de interés.
Por ejemplo, hace tiempo vi que publicaron una nota con un titular similar a: “¡Último minuto! Actor famosísimo muere en accidente”, lo cual les funcionó, pues la gente entraba al sitio, sin embargo, la nota hablaba de un actor australiano que resultaba completamente desconocido en el contexto de México.
Te brindamos una lista de pros y contras del clickbait como herramienta digital:
Pros:
- Aumento de tráfico en tu sitio web.
- Mayor visibilidad de tu contenido.
- Incremento del engagement, fomentando los likes y comentarios.
- Captación de audiencia meta.
Contras:
- Desconfianza y frustración en tus lectores.
- Baja calidad de contenido.
- Impacto SEO por los motores de búsqueda.
- Efecto a corto plazo, ya que con los comentarios otros lectores pueden decir que la información brindada es engañosa.
- Impacto en la reputación y credibilidad.
¿Arriesgarías la reputación digital de tu medio de comunicación por unos cuantos clicks?
