La semana pasada, la industria del audio se reunió en Washington D.C. para el evento anual de Podcast Movement, donde se compartió valiosa información para podcasters y la industria de la radio. Un tema destacado fue lo que hace efectiva una promoción de audio, basado en un estudio realizado por Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group, Amplifi Media, y System1, en colaboración con la plataforma de encuestas de video Knit.
El estudio, llevado a cabo en septiembre de 2023, encuestó a 156 oyentes mensuales de podcasts sobre su disposición a descubrir nuevos contenidos y las características de una promoción efectiva. Un dato notable fue que el 85% de los encuestados mostró interés en nuevos podcasts, y el 70 % consideró adecuada la frecuencia actual de las promociones.
La relevancia y el contexto fueron elementos cruciales, ya que los oyentes prefieren promociones alineadas con el contenido que ya disfrutan. Además, las redes sociales y YouTube se destacaron como principales herramientas de descubrimiento, siendo citadas por el 20% y 18% de los encuestados, respectivamente.
Aneesh Dhawan, CEO de Knit, subrayó la importancia de ofrecer contenido relevante y entretenido para captar la atención de los oyentes. Estas lecciones no solo aplican a los podcasters, sino también a las estaciones de radio, que pueden adaptar sus mensajes promocionales para resonar más con su audiencia.
¿Deberían las estaciones de radio centrarse más en crear contenido de nicho para atraer a una audiencia más dedicada?
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Radio Ink.
