Un estudio reciente de Oxford Road y Podscribe ha identificado un aumento del 39% en la carga publicitaria en los podcasts entre 2021 y 2024, lo que podría estar poniendo en riesgo la efectividad de los anuncios en este medio. Actualmente, los 50 mejores podcasts según Apple Podcast Ranker promedian un 10.2% de contenido publicitario, con algunos programas que superan el 25%, acercándose peligrosamente a la saturación vista en la radio y la televisión comerciales.
Aunque solo el 9% de los oyentes de podcasts reporta una baja tolerancia a los anuncios, el estudio subraya que cuando la carga publicitaria supera el 15%, la participación de la audiencia y las tasas de compra disminuyen significativamente, hasta en un 25%. Para mitigar este riesgo, el informe recomienda mantener la carga publicitaria en un 6% del tiempo de contenido, con un margen de hasta el 10%, siempre acompañado de descuentos para contrarrestar la disminución en la efectividad.
El estudio también aconseja a los creadores de podcasts limitar las recomendaciones de lectura de host a dos conjuntos de anuncios mid-roll de 60 segundos por hora, complementados con anuncios pre-roll y post-roll.
¿Está la industria del podcast en peligro de repetir los errores de la radio tradicional, o podrán los creadores encontrar el equilibrio entre monetización y satisfacción del oyente?
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Radio Ink.
