En un mercado dominado por plataformas digitales, los vendedores de radio enfrentan la creciente presión de atraer inversiones publicitarias. Sin embargo, un estudio de la empresa de medición de la atención, Adelaide, revela que las marcas podrían obtener 2.6 veces más atención por dólar si optaran por AM/FM en lugar de redes sociales.
Adelaide utiliza la métrica ‘Unidad de Atención’ para medir la eficacia de los anuncios. Según sus hallazgos, se necesitarían 1313 dólares en X/Twitter y hasta 2635 dólares en Facebook para igualar la atención que una inversión de 1000 dólares en radio puede generar.
Aunque plataformas como YouTube y la televisión requieren menos inversión para alcanzar niveles similares de atención, AM/FM se destaca al captar el 85% de la atención que genera la televisión, pero a solo una cuarta parte del costo por mil.
¿Podría ser AM/FM la clave para maximizar la efectividad de la inversión publicitaria en un entorno cada vez más competitivo?
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Radio Ink.
