Entre 2010 y 2023, la matrícula universitaria en Estados Unidos disminuyó de 18.1 millones a 15.8 millones de estudiantes, lo que ha llevado a las universidades a buscar nuevas formas de atraer y retener estudiantes. En este contexto, la radio ha demostrado ser una herramienta poderosa, según un informe reciente.
Una universidad, en colaboración con Katz Radio Group, lanzó una campaña publicitaria en AM/FM para mejorar la interacción en línea. Durante cinco meses, se emitieron anuncios de 30 y 15 segundos en varias estaciones clave. El impacto fue medido por Katz Analytics y LeadsRx, revelando un aumento del 22.3% en las visitas al sitio web de la universidad, atribuido directamente a la radio. En los días de emisión, las sesiones web aumentaron un 7%, tendencia que se mantuvo incluso durante una pausa de seis semanas en la campaña.
En un contexto donde la confianza en la educación superior ha disminuido considerablemente, con una encuesta de Gallup de 2023 mostrando una caída al 36%, la radio se posiciona como un medio confiable y efectivo.
¿Podría la radio ser la clave para revitalizar la matrícula universitaria?
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Radio Ink.
