Aunque John Fix ya no trabaja como analista de medios en Procter & Gamble, su experiencia en la radio sigue siendo valiosa. En una publicación del blog de Audio Active Group, Fix comparte cuatro estrategias clave que ayudaron a P&G a crear anuncios de radio memorables y funcionales.
Fix afirma: “La percepción de que la vista es necesaria para la identidad del producto es común. Este marco muestra cómo el audio puede funcionar con un producto bien pensado”.
Las estrategias de audio eficaces incluyen:
- Marca: Enfatizar el nombre de la marca desde el principio y con frecuencia. Deletrear el nombre de la marca ayuda a que los oyentes lo reconozcan en las etiquetas de los productos.
- Beneficio: Resaltar beneficios claros y reconocibles, como ‘cabello sedoso’ o ‘fragancia fresca’. La publicidad en audio puede transmitir eficazmente estos atributos.
- Embalaje: Describir el embalaje para ayudar a los consumidores a identificar el producto en las tiendas, como una ‘botella de color amarillo brillante’.
- Distribución/Ubicación en estanterías: Indicar dónde encontrar el producto en la tienda facilita el acceso del consumidor.
Fix agrega: “Las marcas temen que el audio no genere conciencia sobre los nuevos productos porque creen que es difícil hablar sobre un producto que los consumidores no han visto. El temor es que la conciencia no se traduzca en la identificación del producto en el punto de venta (en el estante) para realizar una compra”.
Según Audio Active Group, eliminar 10 palabras de un anuncio de audio puede aumentar la puntuación de Creative Standout en un 1% y el tráfico web en un 0.25%. Los anuncios más concisos suelen tener un mejor rendimiento.
¿Estás listo para optimizar tus anuncios de audio?
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Radio Ink.
