A pesar del enfoque en los podcasts de video, solo el 9% de la audiencia semanal consume únicamente podcasts visuales, según una encuesta de Cumulus Media y Signal Hill Insights. Esta cifra ha sido constante en los últimos dos años, con un promedio del 10%.
Una encuesta reciente de MARU/Matchbox a 603 consumidores de podcasts semanales muestra que el 36% prefiere solo audio, el 33% disfruta ver activamente un podcast y el 31% opta por escuchar mientras el video está minimizado o de fondo. Los recién llegados al podcasting prefieren ver videos, mientras que los oyentes de más de cuatro años prefieren solo audio. Además, los espectadores de podcasts tienden a ser más jóvenes y mayoritariamente hombres.
La encuesta también reveló que las razones para elegir solo audio incluyen escuchar en un vehículo (18%), durante actividades que impiden mirar una pantalla (17%) y evitar anuncios en YouTube (6%).
Pierre Bouvard de Cumulus Media destaca que YouTube es popular para descubrir podcasts, pero los oyentes a menudo migran a otras plataformas. Sin embargo, solo el 47% de los encuestados mira la pantalla durante los anuncios en los podcasts de video, mientras que los anuncios de televisión son aún menos vistos (61%). Los podcasts de crímenes reales son especialmente populares entre los oyentes de audio.
¿Será el formato de audio el que continúe dominando el mundo del podcasting?
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Inside Radio.
