Borrell Associates realizó una encuesta entre anunciantes locales para saber cómo planean gastar sus presupuestos en lo que resta del 2024. Según el estudio realizando en mayo 2024, el17 % de los ejecutivos de pequeñas y medianas empresas en Estados Unidos aumentarán sus presupuestos publicitarios, mientras que 18 % lo disminuirán, y el 65 % se mantendrán.
Si bien no es ‘el mejor’ signo que las compañías planeen retirar su publicidad, la realidad es que aún con ello, el mercado se mantendría estable. Es importante recordar que en mayo del 2022 el 20 % de los anunciantes dijo que reduciría su pauta, contra el 19 % de mayo 2023, lo cual indica números similares a través del tiempo.
Actualmente tres de cada diez empresas dijeron que la economía actual es buena, mientras que el 21 % la calificó como mala. El informe menciona que hay una tendencia marcada en que las pequeñas compañías se sientan económicamente pesimistas a través del tiempo.
El 32 % de los encuestados piensa que las cosas empeorarán, mientras que sólo el 9 % considera que las cosas mejorarán. Fue a principios de junio que Borrell dio a conocer su nuevo pronóstico de inversión en publicidad local, el cual muestra una expectativa de crecimiento en inversión del 3.2 % a finales de este 2024.
Se espera que la radio registre una disminución del 2.3 % en ingresos por publicidad.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
