En la Conferencia de Radio Hispana 2024, llamada ‘La radio hispana y la conexión del consumidor’, se destacó la lealtad y el poder adquisitivo de la audiencia hispana.
Shirley Davenport, gerente general de Curtis Media, resaltó que la confianza de los oyentes en las estaciones se extiende a los anunciantes asociados. Katie Miller, de Harker Bos Group, indicó que el 51% de los oyentes sintonizan exclusivamente estaciones en español, y que los presentadores locales cuentan con la confianza del 59% de los oyentes.
Grace Agostino, de Nueva Network, enfatizó la participación comunitaria y el uso de grupos focales para evaluar comerciales. Los panelistas coincidieron en la importancia del boca a boca y la relevancia continua de la radio tradicional, especialmente en áreas con acceso inconsistente a la banda ancha.
Se recomendó a las estaciones usar investigación y encuestas en tiempo real para demostrar su valor a los anunciantes. También se destacó la importancia de crear un estatus de celebridad para los DJ a través de redes sociales.
El mensaje final para los anunciantes fue descargar aplicaciones y seguir las redes sociales de las estaciones para mejorar la comprensión del mercado hispano.
¿Cómo crees que pueden los anunciantes aprovechar esta conexión única con la audiencia hispana para maximizar sus resultados?
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Radio Ink.
