Un comercial de radio efectivo no solo debe captar la atención del oyente, sino también mantener su interés y motivarlo a tomar una acción específica. Ya sea llamar al anunciante, visitar su local, recomendar el producto o servicio a un amigo, o visitar el sitio web del anunciante, cada elemento del comercial debe estar cuidadosamente diseñado para lograr estos objetivos.
A continuación, te presentamos estrategias clave para crear un comercial de radio que no sólo atraiga a la audiencia, sino que también la inspire a actuar.
Acciones deseadas:
- Llamar al anunciante.
- Visitar el lugar de trabajo del anunciante.
- Compartir la información con un amigo.
- Visitar el sitio web del anunciante.
Estrategias:
1-Captar la atención.
– Comenzar con un mensaje llamativo.
2- Mantener el interés.
– Incluir detalles que reflejen el estilo de vida de la audiencia.
– Estimular la imaginación del oyente.
3- Conexión emocional.
– Crear una narrativa donde el oyente se imagine tomando la acción deseada.
– Describir situaciones y experiencias tangibles.
4- Motivar la acción.
– Contar una historia donde el oyente realiza la acción y obtiene un resultado positivo.
– Mostrar cómo el producto o servicio mejora la vida del cliente.
5- Enfoque narrativo.
– Centrarse en la colaboración entre el oyente y el anunciante para mejorar la vida del oyente.
– Mostrar los beneficios de la acción tomada.
– Utilizar la imaginación del oyente para visualizar el resultado positivo.
Un comercial de radio debe usar una narrativa convincente y emocional para motivar al oyente a actuar, haciendo que la acción deseada parezca un paso sencillo y natural.
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Radio Ink.
