El pronóstico reciente de marzo de 2024 de eMarketer de Axel Springer SE subraya un cambio significativo en el mundo de la publicidad auditiva, proyectando un crecimiento destacado para la publicidad de audio digital en los años venideros. Este pronóstico refleja la creciente importancia de lo digital en la industria de la radio, como lo evidencian los resultados del primer trimestre de este año.
Según el informe, la publicidad en radiodifusión tradicional está experimentando una disminución gradual, con una proyección de ingresos que se reducirán a 9.680 millones de dólares para 2028, desde los 11.040 millones de dólares en 2022. En contraste, se espera que la publicidad de audio digital experimente un crecimiento considerable, aumentando de 6.320 millones de dólares en 2022 a 8.740 millones de dólares en 2028.
A pesar de que los ingresos por publicidad en podcasts vieron un modesto aumento del 5% en 2023, alcanzando los 1.900 millones de dólares, la tasa de crecimiento se desaceleró en comparación con años anteriores. Sin embargo, se espera un repunte en el crecimiento del 12% en 2024, con ingresos proyectados de casi 2.600 millones de dólares para 2026.
La industria de la radio está respondiendo activamente a estos cambios, con un crecimiento notable en los ingresos digitales del 6.8% en 2023, alcanzando los 1.900 millones de dólares, según un estudio conjunto de Marketron, RAB y Borrell Associates. Este crecimiento es parte de una tendencia constante, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 6.4% desde el año 2020.
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Radio Ink.
