La publicidad en podcasts ha experimentado un cambio significativo en los últimos años, con un marcado aumento en la inversión destinada a la creación de marca en lugar de la respuesta directa. Según un informe de IAB/PwC, se estima que para 2023, el 61% de la inversión publicitaria en podcasts se dirigirá hacia la creación de marca, en comparación con el 27% en 2016. Este cambio refleja una creciente confianza en el poder de los podcasts para aumentar el conocimiento de la marca y la intención de compra.
La investigación de Nielsen respalda esta tendencia, demostrando que los anuncios en podcasts generan un impacto significativo en el conocimiento de la marca, la consideración y la intención de compra. Categorías como bebidas alcohólicas, cuidado personal y automoción están experimentando aumentos notables en estas métricas, lo que demuestra la efectividad de la publicidad en este medio.
Los estadounidenses muestran una receptividad notable hacia los anuncios en podcasts, con una gran proporción que afirma que los anuncios encajan con la marca y valoran positivamente a los presentadores. Además, los anuncios de podcasts se perciben como interesantes, creíbles y auténticos, lo que contribuye a su efectividad en la construcción de la marca.
El crecimiento del alcance de los podcasts, especialmente entre los jóvenes de 18 a 34 años, está equiparando su importancia con la televisión en términos de alcance semanal. Esto indica un cambio significativo en la percepción de los podcasts como una plataforma de publicidad efectiva y un medio poderoso para construir y fortalecer marcas.
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Inside Radio.
