Brian Quick es un profesor de comunicación de la Universidad de Illinois, quien tuvo a su cargo una investigación sobre el efecto emocional de las campañas de radio en los oyentes. Específicamente su trabajo se enfocó en conocer cómo AM/FM pueden ser efectivas para aumentar el apoyo en el tema de donación de órganos en personas que aún no han sido registradas como prospectos a donantes.
En el análisis se contó con la participación de 570 adultos que estuvieron expuestos a estos spots que tenían la duración de un minuto. Los hallazgos muestran que los anuncios que generaron felicidad, tuvieron un 75 % de persuasión entre los oyentes, esto en comparación con el 50 % de los que generaron tristeza.
Estos spots lograron abordar temas como la integridad corporal luego del fallecimiento y las creencias acerca de que la donación puede causar maldición ante seres supremos. Se halló que los anuncios que evocaron felicidad fueron los más efectivos para combatir la desconfianza médica. Los anuncios que generaron esas emociones son los que hablaron sobre salvar vidas.
Se halló que los registrados para donar de ascendencia hispana y afroamericana son realmente pocos, mientras que son de los que más requieren trasplantes.
¡Contar historias emocionales es la clave del éxito en los anuncios de radio!
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
