Signal Hill Insights ha lanzado un nuevo informe que destaca el impacto positivo de los podcasts de marca en las métricas de embudo de compra. Mientras que la publicidad en podcasts ha sido objeto de análisis, la evaluación comparativa de Signal Hill aborda un vacío al examinar los resultados de los programas de marca.
El informe revela que los podcasts de marca generan resultados similares a los anuncios tradicionales en el embudo de compra, incluyendo la generación de conciencia, interés y consideración. Este éxito se atribuye al impacto que tienen estos programas en la percepción de la marca por parte de la audiencia.
Según Signal Hill, el 86% de los oyentes de podcasts de marca experimentan un aumento en la afinidad por la marca, con un aumento promedio de ocho puntos en los puntajes de afinidad. Esto se debe al ‘efecto halo’ que transfiere el valor del contenido del podcast a la marca.
El informe también destaca la importancia del contenido entretenido, con el 39% de los oyentes identificándose como el factor principal para volver a escuchar un podcast de marca. Además, el 65% de los oyentes estaría dispuesto a escuchar otro episodio y el 64% recomendaría la serie si ofrece valor y entretenimiento.
A medida que los podcasts de marca demuestran su impacto en el recuerdo de la marca y la consideración de compra, el informe ofrece lecciones valiosas para todos los podcasters. Destaca la necesidad de mantener un enfoque en el entretenimiento, la atención del oyente y fomentar la participación continua.
El informe de Signal Hill Insights subraya el potencial de los podcasts de marca para impulsar resultados positivos en las estrategias de marketing, al tiempo que enfatiza la importancia del contenido atractivo y entretenido para el éxito del podcast.
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Inside Radio.
