SiriusXM recientemente realizó un estudio para investigar cuál es el impacto de audio específicamente en algunos segmentos poblacionales, es decir, los asiáticos, afroamericanos, latinos y comunidades multiculturales LGBTQ+. A continuación te compartimos algunos hallazgos al respecto:
- El estudio alienta a los anunciantes a usar nuevas estrategias específicas para cada grupo cultural para realmente su publicidad tenga impacto.
- El 82 % de los participantes dijeron que la música los conecta con su cultura.
- El 77% se siente orgulloso de escuchar artistas que representen a su cultura o comunidad.
- El 61 % de los oyentes latinos de más de 18 años buscan música que contenga instrumentos que los remonten a su cultura.
- El 68% de los oyentes latinos sienten que la música tradicional del país de herencia de su familia los conecta con su cultura e identidad.
- 50 % de oyentes multiculturales de Podcasts revelaron que las historias de los presentadores y experiencias individuales dentro de su cultura los hacen sentirse conectados con sus raíces.
- El estudio pide a los anunciantes acercarse con respeto y autenticidad, siempre evitando los estereotipos sobre un grupo cultural.
- La autenticidad publicitaria hacia estos grupos puede transmitirse a través de una correcta selección de lenguaje, tono y los temas a hablar.
- Para que un mensaje comercial impacte en los grupos multiculturales debe tener elementos que resuenen con las raíces de las personas.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
