El CES 2024 destacó avances significativos que prefiguran el futuro del audio en diversas áreas. Paul Suchman, director de marketing de Audacy, resalta cinco aspectos clave que cambiarán la industria del audio.
En primer lugar, la atención se centra en los automóviles, donde tecnologías avanzadas como reconocimiento facial y controles de voz mejorarán la experiencia de conducción, permitiendo a los editores de audio y especialistas en marketing ofrecer contenido personalizado. Además, la introducción de audio compartimental en vehículos permitirá segmentar las zonas de escucha, brindando oportunidades para mensajes hiper dirigidos basados en los oyentes y sus ubicaciones.
La inteligencia artificial también desempeñará un papel crucial en el futuro del audio, fortaleciendo la experiencia de escucha y la conexión de las marcas, ya que ayudará a creadores de audio e influencers a comprender mejor a sus audiencias y seleccionar contenido atractivo.
Otro aspecto destacado es el uso de biometría, donde dispositivos portátiles detectarán el estado físico del usuario para ofrecer automáticamente contenido que coincida con su estado de ánimo. Esto abrirá oportunidades para anuncios contextualmente relevantes, influyendo en las emociones del oyente y generando compromiso con la marca.
Además, se anticipa un cambio hacia métricas basadas en la atención, que medirán no solo las impresiones de anuncios, sino también las emociones y la atención del oyente. Suchman subraya que el audio del mañana se centrará en la construcción de comunidades en torno a intereses, estados de ánimo y actividades, utilizando la IA para orientar de manera hiper específica contenido y mensajes de marca a grupos y audiencias específicas.
A pesar de los inevitables fracasos tecnológicos, Suchman enfatiza que las nuevas tecnologías transformarán la interacción de las audiencias con el contenido de audio y el marketing, facilitando a los usuarios encontrar el mejor audio con la ayuda de la tecnología.
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Inside Radio.
