Mientras las agencias de publicidad presentan sus planes para el próximo año, el paisaje mediático está experimentando cambios significativos. Desde el declive de las cookies hasta el auge de la IA generativa, el panorama de las agencias de medios en 2024 se prepara para una serie de transformaciones y desafíos.
La IA generativa ha infiltrado rápidamente el mundo de la publicidad, ofreciendo nuevas posibilidades para la creación de contenido, la optimización de campañas y la capacitación interna. A medida que las agencias profundizan en las aplicaciones de la IA, la seguridad y la transparencia de la marca se están convirtiendo en consideraciones críticas. La integración de la IA generativa en el marketing de influencers, especialmente en las redes sociales, está en pleno desarrollo.
Aunque el audio no estuvo inicialmente en primer plano, las percepciones están cambiando hacia el audio digital y OTA AM/FM. Según el último estudio de Percepción de los Anunciantes de Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group, el 82% de los profesionales de marketing ahora escuchan audio diariamente mientras viajan al trabajo, un aumento significativo desde el 63% del año pasado.
La publicidad por radio está lista para beneficiarse de este cambio, aprovechando el aumento de la escucha en los automóviles y el renovado reconocimiento de su efectividad entre los compradores de medios y anunciantes.
Otra tendencia importante es la fusión de funciones creativas y de medios dentro de las agencias. Este cambio, impulsado por la combinación de objetivos de marca y desempeño, la sofisticación del contenido de los influencers y las presiones financieras, está transformando la industria.
Las redes de medios minoristas experimentaron un crecimiento de casi el 10% en 2023, alcanzando los 119 mil millones de dólares, y se espera un mayor crecimiento en el nuevo año. Este aumento probablemente genere la necesidad de estandarizar las mediciones y la terminología.
Es importante mencionar que con la eliminación gradual de las cookies de terceros, los anunciantes se están preparando para un cambio importante en las estrategias de publicidad online. La atención se centra en incorporar herramientas de privacidad y datos, con nuevos métodos de medición como la atención y las alternativas de identificación ganando terreno.
En cuanto a las tendencias de gasto, el 96% de las agencias encuestadas prevén mantener o aumentar el gasto en YouTube en 2024. Además, el gasto en redes sociales continúa creciendo, con el 43% de las agencias previendo un aumento en el gasto en TikTok y el 28% esperando un aumento en plataformas Meta. El 65% de ellas espera un aumento en los presupuestos de CTV, en comparación con solo el 10% que predice un aumento en el gasto en televisión lineal.
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Radio Ink.
