¿Las cookies podrían desaparecer en 2024? Acast se ha asociado con Proximic de Comscore para permitir la segmentación de audiencias sin cookies para los anunciantes de podcasts. Sabemos que puede llegar a hacer raro que los podcast tengan cookies pero cuando un anunciante se acerca a Acast con una campaña en su uso, existen diferentes opciones.
Dicha empresa no ha utilizado cookies de terceros para segmentar en el pasado, pero hay situaciones en las que los anunciantes aportan sus propios datos de origen y luego Acast utiliza varias señales de datos para compararlos con el conjunto de datos del anunciante para localizar oyentes.
Es importante destacar que los anunciantes de Acast tendrán la opción de aprovechar las herramientas para llegar a los oyentes de podcasts en función del comportamiento granular del consumidor y, al mismo tiempo, confiar en señales contextuales respetuosas con la privacidad.
Esto quiere decir que muchos usuarios tendrán acceso a amplios segmentos basados en ID, más de 2600 audiencias predictivas sin ID y opciones a nivel de contenido para seleccionar. Proximic permiten la segmentación basada en comportamientos como personas, audiencia televisiva, hábitos de juego, compras minoristas y más, pero se entregan contextualmente.
Comscore lanzó su negocio de segmentación programática Proximic en marzo para abordar la cambiante pérdida de señal del panorama de la tecnología publicitaria con un conjunto de soluciones de segmentación contextual avanzadas y basadas en ID.
Proximic complementa las capacidades actuales de segmentación de terceros y propios, al tiempo que mejora la escala, el rendimiento y la eficiencia para los anunciantes. «A escala global, esta asociación es importante para mejorar aún más la direccionalidad en todo el panorama del podcasting», dijo Elli Dimitroulakos, directora global de innovación publicitaria de Acast.
Predictive Audiences ahora está disponible para los anunciantes en cada uno de los 15 mercados de Acast en todo el mundo, incluido Estados Unidos.
«La industria de la publicidad en podcasts ha experimentado un rápido crecimiento en los últimos años, pero se ha enfrentado al desafío de aprovechar todo su potencial en gran medida porque las innovaciones en tecnología publicitaria aún estaban por detrás de los medios de comunicación más tradicionales», dijo Lee Blickstein, vicepresidente de soluciones de segmentación en Proximic de Comscore.
La publicidad en podcasts está preparada para seguir creciendo tanto en escala como en eficiencia a pesar de la pérdida continua de acceso a identificadores persistentes.
A finales de 2024 el mercado publicitario espera que las cookies desaparezcan. Google ha dicho que eliminará gradualmente las cookies de terceros en Chrome durante la segunda mitad. Por su parte, Firefox y Safari ya han eliminado las cookies de terceros, que son códigos de seguimiento que los especialistas en marketing colocan en la computadora de un visitante del sitio web.
Es importante aclarar que los anunciantes seguirán teniendo algunos datos a su alcance, ya que las cookies de origen que rastrean datos básicos sobre los usuarios de su propio sitio web seguirán estando disponibles.
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Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
