Un nuevo estudio encuentra que casi dos tercios de los fanáticos de los deportes interactúan con dos formas de audio que crean comunidad y obtienen una puntuación alta en la escala de participación de los medios. Crowd React Media dice que el 63% de la audiencia deportiva interactúa con la radio y/o los podcasts.
Según un examen más detenido de las cifras del estudio The State of Sports Media muestra cuán importante es el papel que juega la radiodifusión en el consumo de programación deportiva, pues dice que casi dos tercios (64%) de los fanáticos en general dicen que recurren a AM/FM para ver contenido deportivo. Ese número es aún mayor entre las personas de 60 años o más, donde el 73% recurre a la radio.
Sin embargo, el nivel de uso de la radio no se queda atrás en el grupo de edad de 40 a 59 años, donde el 70% afirma utilizar la radio. Y entre el grupo demográfico más joven analizado, la radio todavía tiene una audiencia considerable entre las personas de 18 a 39 años. La encuesta encuentra que entre ese grupo de edad, la mayoría (57%) utiliza AM/FM.
La radiodifusión puede mantenerse fuerte en todos los grupos de edad, pero los datos de Crowd Reach Media muestran que los podcasts también atraen a un número creciente de fanáticos, especialmente a las audiencias más jóvenes. El estudio revela que cuatro de cada diez aficionados al deporte de entre 18 y 39 años escuchan podcasts deportivos. Eso es más del doble de la tasa del 17% para los fanáticos de 60 años o más. Y entre las personas de 40 a 59 años, la encuesta encuentra que más de un tercio (35%) dice que escucha podcasts deportivos.
En una comparación, eso significa que ahora más fanáticos de los deportes menores de 60 años escuchan programación deportiva en podcasts que en SiriusXM, a pesar de que el servicio de radio satelital tiene una amplia variedad de programas de juego por juego y específicos de la liga.
El estudio también señala una creciente escucha de contenido en streaming en dispositivos móviles y en computadoras de escritorio, lo que, según los autores del estudio, refleja un cambio digital entre la demografía más joven. Hasta ese punto, los datos muestran que dos tercios de las personas entre 18 y 39 años dicen que escuchan contenido deportivo en sus dispositivos móviles, y casi la mitad escucha en una computadora de escritorio o portátil.
Crowd React Media señala lo que dice es una ‘clara preferencia’ por el contenido deportivo en vivo sobre el análisis deportivo entre la mayoría de las personas con las que habló. Cuatro de cada diez dijeron que prefieren jugar por jugada, y los fanáticos de los deportes más jóvenes son los más abiertos a las charlas sobre deportes.
También es importante destacar que los datos muestran que el 57% de los aficionados al deporte encuestados dicen haber practicado apuestas deportivas, incluidos dos tercios de los que tienen entre 18 y 39 años. El estudio también dice que más de un tercio (36%) de los encuestados escuchan programas de radio o podcasts centrado específicamente en apuestas y probabilidades deportivas, lo que, según los autores del estudio, muestra un ‘apetito sustancial por contenido especializado en este dominio’.
Por último el estudio The State of Sports Media de Crowd React Media se basa en una encuesta realizada a más de 900 entusiastas de los deportes, con resultados recopilados en la primavera y el verano. La muestra estuvo compuesta por dos tercios de hombres.
Para conocer más detalladamente el estudio ’El estado de los medios deportivos’, descarga aquí.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
