Durante los próximos cinco años se prevé que los ingresos aumenten un 6.5% en 2023, un 6.0% en 2024 y dentro de un rango del 5.7% al 5.1% durante el período 2025-2028, esto en la parte digital seguirá siendo el motor de crecimiento de la radio.
La facturación fuera del aire de la radio también está en alza, y se espera que crezca un 3.0% en 2023 y un 2.3% en 2024, además de que los eventos en vivo alcanzarán los 2.450 millones de dólares a finales de 2028. Esto es según un nuevo pronóstico de Kagan, el grupo de investigación de medios de Inteligencia de mercado global de S&P.
Cabe destacar que a pesar de la trayectoria ascendente de los ingresos digitales y fuera del aire, se espera que los ingresos totales de la radio (incluidos los ingresos nacionales y locales, digitales, fuera del aire y de red) disminuyan ligeramente a una tasa de crecimiento anual compuesta negativa de cinco años del -1.2% en donde se estima que entre 15.150 millones de dólares en 2023 y 14.260 millones de dólares se obtendrán para finales de 2028.
Excluyendo los ingresos de la red y fuera del aire, Kagan proyecta que los ingresos por publicidad de las estaciones de radio disminuirán un 2.1% en 2023 a 11.970 millones de dólares y disminuirán un 0.9% en 2024 a 11.860 millones de dólares.
AM/FM obtiene la mayor parte de los ingresos de las empresas locales, con automóviles, comercio minorista, viajes y entretenimiento entre sus principales categorías publicitarias. Estas categorías se vieron fuertemente afectadas por el retroceso publicitario influenciado por la pandemia y ahora están sufriendo tasas de interés más altas e inflación de precios, principalmente debido al aumento de los costos laborales, dice Kagan en su Perspectiva Anual publicada el martes.
“El gasto de los consumidores, que se recuperó después de la pandemia con el levantamiento de las órdenes de confinamiento y enmascaramiento, ahora se encuentra bajo presión, aunque aún no ha caído a niveles recesivos”, agregó.
De cierta forma eso ayuda a explicar por qué el grupo de investigación de medios está pidiendo que el principal mercado de publicidad local de la radio disminuya un 3.0% a 8.490 millones de dólares en 2023, un 1.0% en 2024, un 3.0% en 2025 y luego una ligera disminución de entre un 1% y un 2% a lo largo del año.
«El menor coste publicitario de la radio, su audiencia local y su relativamente alto retorno de la inversión en comparación con otros medios la mantendrán relevante, aunque las inversiones digitales apuntan a futuras oportunidades de crecimiento y se espera que el mercado publicitario spot para la radio disminuya durante el período previsto», añade el informe.
La pérdida de casi 2.500 millones de dólares en política, se pronostica que los ingresos publicitarios de las estaciones de televisión disminuirán a un ritmo más rápido que la radio en 2023, cayendo un 9.5% a 21.860 millones de dólares en 2023.
También el pronóstico de Kagan expresa que la televisión prevé un aumento del 2.0% en los anuncios locales en 2023, y digital aumentó un 3.0% mientras que el spot nacional disminuyó un 3.0%. Sin embargo, gracias a la afluencia de casi 4.000 millones de dólares en anuncios políticos de un año de elecciones presidenciales, se espera que los ingresos por publicidad de las estaciones de televisión crezcan un 13.5% hasta los 24.820 millones de dólares en 2024.
Por último, se proyecta que los ingresos por publicidad de las estaciones de televisión durante el período de cinco años 2023-2028 crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta del 2.31%, alcanzando un máximo de 24.750 millones de dólares en 2028.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
