La frase ‘Piensa globalmente, actúa localmente’, hoy en día tiene relevancia para los especialistas en marketing que buscan impulsar el crecimiento de la marca. Independientemente del tamaño y el alcance de una marca, el punto final de compra y consumo a menudo se encuentra dentro de una comunidad local.
En un informe reciente del CMO Council basado en una encuesta de más de 140 líderes de marketing en marcas B2C y B2B, un tercio de los encuestados dice que el 40 por ciento o más de los ingresos de su empresa provienen de socios comerciales locales. Sin embargo, dice el informe, menos del 30% de las pequeñas empresas se han recuperado por completo de la pandemia. El informe subraya la responsabilidad de las marcas nacionales de impulsar la demanda local para aumentar los ingresos y ayudar al desempeño de los socios locales.
Apoyar las economías locales y resonar con la gente de las comunidades locales (es decir, mantenerlos informados, entretenidos y conectados), es una definición adecuada para la radio.
- La conexión local
El ochenta y nueve por ciento de los oyentes de radio creen que una de las principales ventajas de la radio es tu sensación local, y la apreciación por el contenido local entre los oyentes va en aumento.
Cuando hay sinergia entre un anuncio de audio y el contenido, mejor es el resultado a lo largo de la compra. Llegar a las personas en el momento y lugar exactos con relevancia y con matices locales puede cambiar todo.
Podría decirse que parte de la eficacia de la radio local se puede atribuir al vínculo
compartido entre las personas influyentes locales en el aire de la radio y sus oyentes. Escuchar la voz de esa persona regularmente crea una conexión profunda. Las marcas pueden aprovechar estas conexiones de manera auténtica para campañas más efectivas.
- Involucrado
El compromiso de la comunidad y el marketing experiencial pueden crear conexiones sólidas y fomentar una imagen de marca positiva. Podría decirse que la radio fue pionera en el marketing experiencial para audiencias masivas a través de eventos en vivo en el mercado que brindan entretenimiento e información a las comunidades locales.
De hecho, cuando las marcas aprovechan al máximo lo que ofrece la radio, los resultados pueden superar las expectativas.
- Alcance local, resultados globales
El concepto de pensar globalmente y actuar localmente reúne la aspiración global de una marca con un valor local identificable.
A medida que los consumidores continúan buscando negocios locales y prefieren marcas que entienden los matices de su comunidad, las marcas que impulsan la resonancia dentro de estas comunidades y a escala nacional a través del poder de los socios de radio locales y nacionales sin duda lograrán un crecimiento sostenible.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Matters.
