El nerviosismo de los anunciantes acerca de una recesión sigue desvaneciéndose y, a medida que los consumidores siguen gastando, también lo hacen los especialistas en marketing. Magellan AI dice que el gasto en publicidad de podcasts en los Estados Unidos aumentó un 24% entre el primer y el segundo trimestre, y cada mes publica mejores resultados que el anterior. Con base en ese impulso, Magellan AI proyecta que el mercado de anuncios de podcasts está en camino de crecer en un tercio en 2023.
En su revisión trimestral del mercado publicitario, Magellan AI dice que los diez principales anunciantes durante el segundo trimestre gastaron aproximadamente 105 millones de dólares. Eso estuvo a la par con lo que se gastó durante el primer trimestre. La firma de monitoreo de anuncios dice que siete de los diez principales anunciantes también fueron los que más gastaron durante el primer trimestre, liderados por BetterHelp.
El servicio de salud mental en línea fue el que más gastó en abril, mayo y junio, y al final del trimestre gastó aproximadamente $29,6 millones en publicidad de podcasts.
Amazon ocupó el segundo lugar cada mes, y ahí es donde aterrizó en el ranking trimestral, con un gasto estimado de 16,9 millones de dólares. Magellan AI dice que HelloFresh, que ocupó el tercer lugar en cada mes durante el trimestre, fue el tercero que más gastó en general, con $12,7 millones invertidos en podcasting durante el segundo trimestre.
A pesar de los nombres familiares, dos nuevas marcas aparecieron en la lista de los que más gastaron durante el segundo trimestre. Magellan AI estima que Google gastó 6,9 millones de dólares en anuncios de podcast, mientras que Apple invirtió $6 millones e Instacart gastó 5,8 millones de dólares. Las tres marcas no estaban en la lista de los que más gastaron durante el primer trimestre.
Sin embargo, el gasto sigue estando muy concentrado, ya que el análisis de Magellan AI muestra que, durante el segundo trimestre, 4 dólares de cada 10 en gastos de publicidad en podcasts se destinaron a los 500 programas principales. También dice que los anunciantes gastaron un promedio de 200 mil dólares por mes en podcasts en el top 500 en comparación con $29,000 para programas que se clasificaron entre 501 y 3,000.
El nerviosismo de los anunciantes acerca de una recesión sigue desvaneciéndose y, a medida que los consumidores siguen gastando, también lo hacen los especialistas en marketing. Magellan AI dice que el gasto en publicidad de podcasts aumentó un 24% entre el primer y el segundo trimestre, y cada mes publica mejores resultados que el anterior. Con base en ese impulso, Magellan AI proyecta que el mercado de anuncios de podcasts está en camino de crecer en un tercio en 2023.
En su revisión trimestral del mercado publicitario, Magellan AI dice que los diez principales anunciantes durante el segundo trimestre gastaron aproximadamente 105 millones de dólares. Eso estuvo a la par con lo que se gastó durante el primer trimestre. La firma de monitoreo de anuncios dice que siete de los diez principales anunciantes también fueron los que más gastaron durante el primer trimestre, liderados por BetterHelp.
El servicio de salud mental en línea fue el que más gastó en abril, mayo y junio, y al final del trimestre gastó aproximadamente $29,6 millones en publicidad de podcasts.
La categoría de servicios de consumo y anuncios de software es mucho más grande, pero su crecimiento fue un impresionante 65% con un gasto total en la categoría que ascendió a un estimado de 50 millones de dólares. La categoría de educación creció casi tanto, aumentando un 64% a $28,3 millones. También hubo grandes ganancias en los gastos de las categorías de viajes (+50%) y alcohol (+48%) en comparación con el primer trimestre.
El análisis de Magellan AI muestra que la proporción de bloques de anuncios de 30 segundos aumentó al 41% durante el segundo trimestre, lo que marca la primera vez que esta métrica supera el 40%. Ese puede ser un factor por el que también aumentaron las cargas de anuncios. Según su análisis de más de 136 500 episodios de más de 40 mil programas, Magellan AI dice que la carga publicitaria promedio aumentó al 5.97 % del tiempo del episodio.
Eso es un aumento del 5.55% durante el primer trimestre, cuando la publicidad suele ser más suave. A pesar del repunte, la carga de anuncios promedio se mantiene relativamente plana en comparación con el tiempo de anuncios en podcasts hace un año.
Descarga una copia del informe trimestral de referencia de publicidad de podcasts de Magellan AI aquí.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
