Para aquellos preocupados por el alcance de la radio, el 91% de todos los adultos en los Estados Unidos aún escuchan AM/FM mensualmente según el informe Audio Today 2023 de Nielsen. Esta tasa coloca a la radio por encima de la televisión, los teléfonos inteligentes y otras plataformas de audio en términos de alcance de audiencia.
El enfoque del blog activo de Cumulus/Westwood One Audio de esta semana, la radio OTA no solo es valiosa para convertir la demanda existente, sino también para crear una demanda futura al dirigirse a audiencias amplias de compradores de todas las categorías. Este enfoque permite a los anunciantes familiarizar a los consumidores potenciales con sus marcas, creando una impresión positiva que puede generar futuras compras.
P&G, uno de los anunciantes más grandes del país, ha reconocido repetidamente el poder de AM/FM y se ha convertido en el anunciante de radio más grande de Estados Unidos. El director de marca de P&G, Marc Pritchard, dijo que la radio es “un medio poderoso para llegar y atraer a los consumidores a los que servimos”.
Casi todas las personas son consumidores potenciales de nuestras marcas. Queremos llegar al 100% de estos potenciales consumidores. La radio es una forma poderosa de llegar a esos consumidores con su tremenda amplitud y disponibilidad. Cuando se hace bien, la radio funciona por su alcance, eficacia y eficiencia.
Además, AM/FM se destaca en llegar a los consumidores en el camino hacia la compra. La mayoría de las escuchas de radio OTA tienen lugar fuera del hogar, con un 44% en el automóvil. Esto lo convierte en un medio convincente para los anunciantes, ya que los consumidores están más cerca del punto de compra durante sus sesiones de escucha en el automóvil.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
