Las nuevas estimaciones de ingresos publicadas hoy muestran que la industria de la radio entregó un segundo año consecutivo de recuperación en 2022 desde los retiros de anuncios de COVID. Los ingresos totales de la radio local por aire y digital superaron los 13 mil 600 millones de dólares el año pasado, según cifras actualizadas de BIA Advisory Services.
Eso marca un aumento del 7.4 % desde los 12 mil 600 millones de dólares de 2021. Las ventas de publicidad por aire crecieron un 2.2%, a 11 mil millones de dólares, frente a los 10 mil 700 millones de dólares de 2021. Una vez más, lo digital se robó el protagonismo, con un aumento del 35% a 2 mil 600 millones de dólares desde mil 900 millones de dólares en 2021.
Las nuevas cifras muestran que los ingresos de la radio local han avanzado mucho desde la estimación de 1,103 mil millones de dólares de BIA para 2020 y se están acercando a los 14,2 mil millones de dólares de antes de COVID 2019.
“Al observar los resultados de ingresos publicitarios del año pasado, se muestra que la radio mantiene una posición importante en sus mercados locales, particularmente a medida que expande y mejora su presencia digital en línea”, dijo Nicole Ovadia, vicepresidenta de pronósticos de BIA, en un comunicado de prensa.
“Este año, estamos haciendo un esfuerzo particular para rastrear los ingresos digitales de las estaciones de radio locales y creemos que esta ruptura en nuestro pronóstico será valiosa para todos en la industria”, agregó.
Debido a la ausencia de un gasto político significativo, Ovadia pronostica que un aumento de los ingresos de la magnitud observada el año pasado será más difícil de lograr en 2023. Sin embargo, dice que la publicidad política de 2024 comenzará antes en el ciclo de lo habitual, y podría colarse a fines del cuarto año, trimestre 2023.
La palabra hablada domina a los principales facturadores
Mientras tanto, BIA ha publicado su recuento característico de las estaciones de radio de mayor facturación para 2022, basado en los ingresos por aire. Por noveno año consecutivo, WTOP-FM Washington, DC lidera la liga. El medio de noticias Hubbard Radio facturó 69 mil millones de dólares el año pasado, un poco menos que los 70 millones de dólares en 2021.
iHeartMedia CHR KIIS-FM Los Ángeles se mantuvo en segundo lugar, con ingresos que aumentaron a 44.1 millones de dólares, frente a 43.0 millones de dólares en 2021.
El mercado de acuerdos aumentó dos tercios desde 2021
El seguimiento de BIA del mercado de acuerdos de radio de 2018 a 2022 muestra que el volumen de acuerdos aumentó considerablemente en 2022, pero desde una base minúscula en 2021.
«El mercado de acuerdos de radio puede describirse mejor como lento en los últimos tres años. Aunque el volumen de acuerdos aumentó en dos tercios en 2022 a 300 millones de dólares de 190 millones de dólares en 2021, las ventas totales de estaciones de radio han sido muy bajas desde 2018. En total, sólo hubo siete compras de radio de 10,0 millones de dólares o más en 2022», dijo el vicepresidente de valoraciones de medios de BIA, Lauren Ross.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
