Una de las premisas bajo las cuales se espera que operen los ejecutivos de ventas de este 2023 es la verdad, ya que justamente hay una tendencia que se ha comprobado con base en estudios publicados en Radio Ink e Inside Radio, que los ejecutivos de marca valoran mucho más a un vendedor honesto que les explique las implicaciones de pautar determinada cantidad de anuncios y demás variables. Según Edison Research, es más fácil que una marca regrese a la radio cuando detecta que le vendieron con ética y no sólo por obtener dinero.
En esta ocasión quiero desmenuzar un caso que está causando bastante polémica en las redes sociales. Es la primera vez que observo que tantas personas se están quejando en Twitter, Facebook y TikTok sobre el exceso de publicidad que hay particularmente de un producto, en este caso del show chino teatral-dancístico Shen Yun. Como parte del contexto, debo mencionar que este espectáculo estará presentándose en la Ciudad de México los próximos días en uno de los recintos más importantes, el Auditorio Nacional. Es importante acotar que estos anuncios también están en parabuses, espectaculares, vallas, radio y televisión.
A continuación te muestro algunos ejemplos recopilados sobre las quejas de la publicidad excesiva de este show:
Me tienen harto que quieran meter a la cosa de Shen Yun hasta en la sopa, en todos lados está anunciado . pic.twitter.com/8fWVPG2Aax
— Exarino 🤠 (@exa_hernandez) May 1, 2023
Quizá prohibieron Shen Yun en la China Comunista porque nomás estaban chingando.
— Gabo Dos Dos (@gaboo_o) April 28, 2023
Por favor, ya que llegue el 4, 5, 6 y 7 de mayo para que me dejen de salir los anuncios de Shen Yun, 😫😫😫 pic.twitter.com/6N9s9m21Ln
— Maestro Eduardo Said Zaragoza (@SaidToscano_) April 30, 2023
Justo los tuits anteriores muestran el hartazgo que un producto puede causar al aparecer literalmente hasta en la sopa. A continuación hemos preparado para ti algunos puntos sobre cómo afecta el exceso de publicidad en cualquier medio de comunicación, este es un buen momento para que aprendas más del tema y cuando te llegue un cliente con una visión similar a lo que hace Shen Yun en medios, puedas explicar lo negativo que esto puede traer.
NOTA: Recuerda que la frase: “Que hablen bien o mal de ti, pero que hablen”, en la actualidad es obsoleta. ¿De qué te sirven que hablen mal de ti si al final crearás una reputación negativa en el mercado?
- Desprecio por tu producto
Si de por sí la gente odia cuando aparece un anuncio antes de un video de YouTube, imagínate qué pasaría si antes de cada reproducción saliera una y otra vez el mismo anuncio. En lugar de lograr un impacto positivo, crearás aversión.
- Golpeteo al posicionamiento
Es probable que te hayas esmerado en hacer un excelente branding de tu producto y que a la vez lo que ofrezcas sea de calidad, sin embargo, el exceso de publicidad puede golpear directamente el posicionamiento que te has esmerado en construir.
- Importunismo
Algo que pasa muy claramente con Shen Yun es que no está segmentando muy bien sus anuncios, por lo que está siendo importuno para otros targets. Mucho ojo, porque si tu objetivo es que, aunque no te consuman, te conozcan, la publicidad excesiva no es el camino para lograrlo.
Aunque al final el cliente es el que decide lo que pauta en tu emisora, te sugerimos que seas esa guía que conozca las implicaciones de la publicidad.
