Afortunadamente la radio ya no sólo se escucha en sus soportes nativos, es decir, AM y FM, sino que ahora, con la llegada del mundo digital también puede oírse a través de apps móviles, páginas web, bibliotecas de radio y demás opciones tecnológicas. Dentro de este mundo del audio digital, y según los expertos, vienen cuatro tendencias muy fuertes en el 2023, a las cuales nos podemos unir para mantenernos frescos. ¿Estás listo para explorar esta información? A continuación te la compartimos:
- Tácticas de marketing enfocadas en un mundo posterior a las cookies
Es gracias a las cookies que existen en internet que las estaciones de radio han podido enfocar mejor sus anuncios en sus soportes digitales, dándoles a los oyentes productos que saben que sí o sí conectarán con sus mentes y sus corazones. Recientemente se ha hablado de que podía existir la eliminación de las cookies, ya que esto representa una invasión a la privacidad de los internautas, sin embargo, realmente no hay información concreta sobre que esto vaya a terminarse. Aún con ello, debemos empezar a dejarnos de confiar en la información que las cookies nos proporcionan, y empezar a hallar nuevas formas de explorar sobre nuestros consumidores.
Según un estudio publicado en octubre por Borrell Associates, la industria de la radio y la televisión estadounidenses perderían 2.1 mil millones de dólares en ingresos por publicidad digital cada año en caso de que se eliminen las cookies.
- Los grandes datos del Streaming también nos serán útiles en la radio
Las grandes compañías de Streaming también publican constantemente algunos datos sobre la escucha de sus plataformas; si bien, estos estudios ofrecen una realidad general del panorama del audio, nos pueden servir bastante para enfocar nuestros productos de entretenimiento en la radio. Es importante mencionar que para estudios detallados en donde se pueda verificar el consumo de cada uno de nuestros oyentes, tendremos que recurrir a otras compañías o incluso nosotros mismos invertir dinero para poder obtener esa información.
- La compra programática dominará
Para llegar de manera eficiente a una audiencia objetivo a escala, los compradores de anuncios han aumentado su compra programática de inventario de audio en más del 500 % durante los últimos cinco años en el mercado de Triton Digital. Cabe señalar que la compra programática es una forma de comprar espacio para la publicidad online de forma automatizada.
Según expertos de Triton Digital, esta tendencia se daría más en la industria del Podcasting, por lo que el CPM aumentaría aún más en este 2023.
- Se explorarán diferentes formatos de contenido
Según Edison Research en su más reciente informe el consumo de Podcast decreció en los últimos meses en comparación con lo registrado en la época más álgida de COVID-19, justo por ello los productores de este formato, y los de radio también van a empezar a experimentar nuevas formas de transmitir contenido e incluso se tocarán algunos temas de los que pocas veces se habla, para empezar a darle a los oyentes algo diferente y a la vez que llame un poco más su atención.
Se dice que los productores de audio también tendrán que experimentar más con contenidos pagados y con la publicación de videos.
¿Estás listo para unirte a las tendencias de audio del 2023?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
